[Nieuws] Uit Brits onderzoek blijkt dat BookTok, de boekenhoek op TikTok, een cruciale rol speelt bij het aan het lezen krijgen van jongeren. De Publishers Association, brancheorganisatie van de Britse uitgever, liet het onderzoek in oktober uitvoeren onder 2001 respondenten in de leeftijd van 16 tot 25 jaar, de zogenoemde Generatie Z.
Bijna zestig procent van de respondenten zegt dat BookTok heeft geholpen een passie voor lezen te ontwikkelen. 55% van de jongeren geeft aan zich tot booktokkers te wenden voor nieuwe boeken, en bijna 70% heeft door de tips van het sociale medium een boek opgepakt dat ze anders nooit zouden lezen. Voor bijna 40 procent van de deelnemers gaan de online aanbevelingen boven de boekentips van vrienden en familie.
Voor de boekwinkels is er ook goed nieuws, want bijna de helft van de deelnemers aan het onderzoek gaat naar de fysieke boekhandel om het boek dat ze op TikTok hebben gezien aan te schaffen.
“Het is geweldig om te zien dat het BookTok fenomeen de liefde voor lezen bij jongeren heeft aangewakkerd”, zegt Dan Conway, algemeen directeur van de Publishers Association. “Lezen is zo goed voor de gezondheid […] en brengt mensen van alle leeftijden samen rond gedeelde interesses. Uitgevers omarmen deze trend volledig, en het is heel interessant dat deze digitale trend ook impact heeft op de winkelstraat.”
In Nederland zijn er nog geen onderzoeken die zwart op wit aantonen dat BookTok, of de Nederlandse tak BoekTok, jongeren meer aan het lezen krijgt. Wel blijkt uit het Book Report dat Kobo eind vorige maand publiceerde dat BookTok steeds meer een stempel drukt op het digitale leesgedrag van Nederlanders. Daarbij viel op dat BookTok soms voor een tweede leven voor boeken zorgt. Van oorsprong Nederlandstalige boeken blijven echter wel wat achter, vooral vertalingen van Amerikaanse en Britse boeken doen het goed.
En het fenomeen heeft in ieder geval invloed op de Nederlandse taal, want ‘boektokken’ is in de race voor de titel Woord van het Jaar. De andere genomineerde woorden in de verkiezing van Van Dale zijn bofbelasting, emojibaby, energietoerisme, klimaatklever, needlespiking, prijzenpijn, spijtgezin, stopbonus en zevenvinker. Tot en met 19 december kan er gestemd worden via de website van Van Dale. Op 20 december wordt de winnaar bekendgemaakt.
—
Jochem Wijma