Een must have voor iedere tekstschrijver
[Recensie] Creatief schrijven voor copywriters is een inspirerend, leerzaam en praktisch boek. Een jurist kan niet zonder wetboek, een tekstschrijver niet zonder het boek van Roy Ishak. Zijn boek is een inspiratiebron, niet bedoeld om klakkeloos teksten uit over te nemen. Een creatieve copywriter kopieert niet maar schrijft originele teksten. Niets is mooier dan een zelfbedachte verrassende tekst. Creatief schrijven is niet alleen weggelegd voor mensen met aangeboren talent, je kunt het leren.
Roy Ishak is een architect in creatieve concepten, woordkunstenaar, succesvol freelance copywriter, bestseller auteur en opleider. Hij genereerde meer dan 70 miljoen euro omzet voor zijn opdrachtgevers, bediende 500 klanten in 5 jaar en is winnaar van verschillende prijzen waaronder beste opleider van Nederland.
Creatief schrijven is als een uitdagende fietstocht door de heuvels. Goed te doen maar je komt obstakels tegen. De eerste hindernis is het formuleren van een boodschap waarmee je de lezer verrast en zijn aandacht vasthoudt. Verrassend vanwege de onverwachte benadering of de originele formulering. Roy Ishak reikt 25 uitgewerkte invalshoeken aan. Voorbeelden zijn een weetje (wist je dat …), anekdote, citaat en inspelen op een actueel onderwerp. Per invalshoek geeft hij een voorbeeld van een creatieve boodschap. Hij beschrijft het creatieve proces, de geformuleerde alternatieven en de motivatie voor de gekozen boodschap. Is je gehele tekst geschreven? Neem dan de laatste hindernis. Ontdoe je tekst van saaie woorden en langdradige zinnen. Roy Ishak geeft je een grabbelton met suggesties om creatieve zinnen te formuleren. Elke auteur krijgt vroeg of laat te maken met een writersblock. Wanhoop niet. Roy Ishak geeft een groot aantal tips om dit te doorbreken. Lees veel, wees nieuwsgiering, zoek je creatieve vrijheid, gebruik collectieve kennis, noteer alle creatieve ideeën, zoek de ideale werkplek en vraag feedback. De tips zijn ook bruikbaar om je verder te ontwikkelen in creatief schrijven.
Niet alle voorbeelden van Roy Ishak zijn briljant. Sommige zijn ver gezocht, andere moeilijk te doorgronden. Echter 95 procent spreekt tot de verbeelding. Enkele eigen praktijkvoorbeelden van Roy Ishak:
“Ik zat op het randje van een burn-out. Ik was aan het slapen tijdens het werk en aan het werk tijdens mijn slapen.”
“De avonden die je nooit meer wilt vergeten zijn vaak de avonden waarvan je je niks meer kan herinneren.”
“Een verzekering dekt risico’s. Echter: elke polis heeft inmiddels zoveel uitzonderingen dat een verzekering een risico op zich is geworden.”
“Freelance copywriter die alles kan verkopen behalve zijn moeder.”
“Hij nam die penalty volgens mij geblinddoekt.”
Wat heb ik geleerd van het boek? Verrassend veel. Inzicht in het proces van creatief schrijven en 57 invalshoeken om creatief te schrijven. Ik denk veel meer na over wat ik wil schrijven (de boodschap), hoe ik mijn lezers wil verrassen en hoe ik mijn boodschap ga vertellen.
Creatief schrijven voor copywriters inspireert, daagt je uit en geeft veel praktische schrijftips. Het boek is geschikt voor een brede doelgroep. Iedere tekstschrijver heeft baat bij dit boek. Schrijven wordt zoveel leuker als je de gereedschapskist met schrijftips van Roy Ishak gebruikt.
—
Voor het eerst gepubliceerd op De Leesclub van Alles
