Dinsdag 31 oktober zijn de Grand Prix Content Marketing Awards uitgereikt. De awards zijn een prestigieuze prijsuitreiking die de beste voorbeelden van contentmarketing beloont. Opdrachtgever CPNB won samen met Bureau Studio M een award Goud in de categorie Jongeren voor de actie Boekenweek van Jongeren x Storytime. Daarnaast ontvingen de beide organisaties een bekroning voor dezelfde campagne in de categorie Inzet influencers.
Het juryrapport over Gouden Award: “Deze case mag in het boekje ‘best practices voor content voor jongeren’. Er is veel aandacht besteed aan het verkrijgen van inzicht in de doelgroep en het bedenken van een creatieve manier om deze te bereiken. Extra mooi is dat het team het heeft aangedurfd om creators vrij te laten in de content die zij maakten.”
De campagne Boekenweek van Jongeren x Storytime ontstond met het idee dat misschien (nog) niet alle jongeren van boeken houden, maar wel van verhalen. Met de campagne benadrukte CPNB en Studio M dat veel jongeren een ‘juicy’ verhaal op sociale media nooit overslaan. Op social media platform TikTok vertelden influencers het verhaal van een van de genomineerden voor Beste Boek voor Jongeren (de prijs van de Boekenweek voor Jongeren). De influencers vertelden het verhaal alsof het een echte gebeurtenis uit hun leven is.
Uit het Juryrapport over de bekroning voor inzet van influencers: “Hier werden we heel vrolijk van. Lezen is meer dan een boek, het gaat om het beleven van een verhaal. De influencers hebben dat met hun content (het vertellen van een juicy verhaal) goed weten over te brengen. De verhalen sluiten aan op de affiniteit van de influencers en daarmee ook op die van hun volgers. Echt origineel, leuk en doordacht en nog de juiste snaar geraakt ook.”
Bron: CPNB
–
Laura van de Bult